YouTube成新一代電視霸主 擊敗迪士尼.Netflix 奪下美國電視收視冠軍
YouTube Becomes the New TV Powerhouse: Beats Disney and Netflix to Top U.S. TV Usage
在串流平台與傳統媒體的角力戰中，YouTube已不再是「年輕人追劇」的備案，而是全美"電視收視冠軍"。
知名市調機構，尼爾森（Nielsen）最近公布《The Media Distributor Gauge》新報告- YouTube 不只以 12.4%的市佔率，高居美國電視總觀看時數第一，且數字還遠超過，第二名: 迪士尼（10.7%）、第三名: 派拉蒙（8.9%），並將 Netflix（7.5%）與 Amazon Prime Video（3.5%），遠遠甩在後頭。
對此，YouTube執行長，尼爾·莫漢（Neal Mohan）強調，美國用戶已將"電視"，當成觀看 YouTube的主要設備之一，且日均觀看時數，超過了 10億小時。
此外，這一轉變同時也顯示出，美國觀眾對於高品質、長篇內容的需求，日益增加。有鑑於此，未來 YouTube將會調整策略，強化在大螢幕上的用戶體驗。
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YouTube.Netflix的成功關鍵: 演算法與內容多樣性
Algorithms and Content Diversity: The Keys to Success for YouTube and Netflix
分析 YouTube和 Netflix，為何能脫穎而出? 一些展業專家分析，關鍵在於強大的"內容推薦系統"和"多樣化的核心內容"。
不只 YouTube的內容多元、能覆蓋所有年齡層、族群與收視習慣，幾乎無所不包，加上可免費觀看 與 AI推薦機制，這都讓 YouTube在「電視螢幕」競賽中，占盡優勢。
此外，YouTube已經導入 AI技術，會根據用戶的觀看行為，主動提供個性化的推薦內容，且不論是短影片或長篇紀錄片，都在盡可能地滿足 不同觀眾的需求。
換句話說，觀賞用戶不再只選擇手機上，利用零碎的時間觀看 YouTube影片，而是會更願意將 YouTube視為，主流且長時間的娛樂管道。
影響所及，也讓 Netflix下定決心，開始在平台上測試，類似 TikTok的垂直影片功能，並幫助用戶發現新內容，同時，也已經開始計劃推出，具備 AI驅動的搜尋功能，以提升用戶體驗。
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等待時間再見！簡化流程讓用戶一鍵直達
Goodbye Waiting: Streamlining Access with One-Click Experience
且不僅是 影片內容，YouTube也積極簡化"整體使用流程"。方法包括: 整合 Google帳戶、智慧電視快取登入、語音助理操作等設計，讓用戶從開機到觀看，可以大幅縮短所需時間。
且針對家庭觀眾，還有「快速連線」機制，可以讓多人同時觀影，並能自動載入各自喜好的播放清單、觀看記錄，以及字幕語言，全面優化觀影體驗。
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新平台的挑戰與機遇 TikTok.Spotify的大螢幕野心
Emerging Platforms: TikTok and Spotify's Ambitions for the Big Screen
面對 YouTube和 Netflix，在大螢幕市場上的成功。其他平台比如: TikTok、Spotify，也開始尋求電視上的發展。
比如，Spotify最近便選擇聯手 Goalhanger 製作公司，將原本的音訊播客，轉化為視頻內容，並在 YouTube等平台上，收獲到大量觀看。
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平台聯盟+生態系擴張 成為群雄割據的新戰場
Platform Coalitions and Ecosystem Expansion: The New Battleground
值得一提的是，分析圖表還可以看出，前五大媒體公司，包括: YouTube、迪士尼、派拉蒙、NBC、Netflix，合計就佔據了 超過 47%的收視時數。
這顯示出美國影音娛樂市場，正朝向「平台寡頭化」發展。這也就意味著，其他中小型的串流平台，如果無法透過聯盟或策略合作，取得更多曝光或內容資源，未來將難以生存。
例如: AMC、Scripps的市佔率，已經下跌到不到 1%，未來恐被合併或收購。
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YouTube再造品牌 曝光新模式
Ad Revolution: YouTube's New Threat to Traditional Broadcasters
影響所及，YouTube不只成為電視觀眾的最愛，也迅速成為廣告主的新寵。在 2025年的電視廣告預售活動中，YouTube已經透過龐大且年輕的受眾結構、靈活的廣告格式，以及創作者驅動的生態系統，分別向主要的品牌贊助商，展現出強大的廣告投資回報潛力。
主要原因是，YouTube所建構出的數位原生平台，更具互動性與即時性的數據分析能力，這些都能幫助廣告主，能精準地追蹤效益；
相較之下，美國傳統主流媒體，只能主打- 直播體育賽事+新聞節目等，高黏著度內容，盼能守住剩餘的廣告市場。
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展望未來 YouTube如何持續領先
Future Outlook: How YouTube Continues to Lead
此外，YouTube展望未來，還計劃將繼續強化，在大螢幕上的用戶體驗。一些產業專家預測，方法可包括: 測試新推出的「Watch With」功能，可讓創作者可以在直播中，提供即時評論、擴展 AI工具，協助創作者製作和推廣內容。
此外，YouTube也將開始測試，新的廣告格式。比如: QR碼、暫停廣告，以提升觀眾互動性。
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YouTube的下一步 電視的未來藍圖
Conclusion: YouTube and the Future of Television
總之，一場歷史性的電視主權交替，已經讓 YouTube站上"數位轉型"的風口浪尖。這不僅是平台排名的變化，也重塑了人們對電視的定義，並將重新編寫: 觀眾、創作者、廣告主，這三方之間的權力平衡。
換句話說，未來的媒體戰場不再只是誰的內容多，而是: 誰能掌握更精密的 AI演算法、更好的社群參與度，以及提供出 更沉浸式的觀賞體驗，也就是「三位一體」的使用者體驗。
東森美洲台記者 葉宏智
聲明: 本文根據 Nielsen公開報告與主流媒體報導，目的在提供讀者多元視角，協助理解美國串流媒體的產業生態與科技平台，對觀眾觀賞行為的影響。報導不代表任何特定企業或機構，且沒有任何投資建議。
#YouTube #電視 #收視 #串流平台 #市佔率 #數位 #廣告 #Netflix #媒體 #影音 #平台 #演算法
#流量為王YouTube成新一代電視霸主 擊敗迪士尼.Netflix 奪下美國電視收視冠軍
YouTube Becomes the New TV Powerhouse: Beats Disney and Netflix to Top U.S. TV Usage
在串流平台與傳統媒體的角力戰中，YouTube已不再是「年輕人追劇」的備案，而是全美"電視收視冠軍"。
知名市調機構，尼爾森（Nielsen）最近公布《The Media Distributor Gauge》新報告- YouTube 不只以 12.4%的市佔率，高居美國電視總觀看時數第一，且數字還遠超過，第二名: 迪士尼（10.7%）、第三名: 派拉蒙（8.9%），並將 Netflix（7.5%）與 Amazon Prime Video（3.5%），遠遠甩在後頭。
對此，YouTube執行長，尼爾·莫漢（Neal Mohan）強調，美國用戶已將"電視"，當成觀看 YouTube的主要設備之一，且日均觀看時數，超過了 10億小時。
此外，這一轉變同時也顯示出，美國觀眾對於高品質、長篇內容的需求，日益增加。有鑑於此，未來 YouTube將會調整策略，強化在大螢幕上的用戶體驗。
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YouTube.Netflix的成功關鍵: 演算法與內容多樣性
Algorithms and Content Diversity: The Keys to Success for YouTube and Netflix
分析 YouTube和 Netflix，為何能脫穎而出? 一些展業專家分析，關鍵在於強大的"內容推薦系統"和"多樣化的核心內容"。
不只 YouTube的內容多元、能覆蓋所有年齡層、族群與收視習慣，幾乎無所不包，加上可免費觀看 與 AI推薦機制，這都讓 YouTube在「電視螢幕」競賽中，占盡優勢。
此外，YouTube已經導入 AI技術，會根據用戶的觀看行為，主動提供個性化的推薦內容，且不論是短影片或長篇紀錄片，都在盡可能地滿足 不同觀眾的需求。
換句話說，觀賞用戶不再只選擇手機上，利用零碎的時間觀看 YouTube影片，而是會更願意將 YouTube視為，主流且長時間的娛樂管道。
影響所及，也讓 Netflix下定決心，開始在平台上測試，類似 TikTok的垂直影片功能，並幫助用戶發現新內容，同時，也已經開始計劃推出，具備 AI驅動的搜尋功能，以提升用戶體驗。
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等待時間再見！簡化流程讓用戶一鍵直達
Goodbye Waiting: Streamlining Access with One-Click Experience
且不僅是 影片內容，YouTube也積極簡化"整體使用流程"。方法包括: 整合 Google帳戶、智慧電視快取登入、語音助理操作等設計，讓用戶從開機到觀看，可以大幅縮短所需時間。
且針對家庭觀眾，還有「快速連線」機制，可以讓多人同時觀影，並能自動載入各自喜好的播放清單、觀看記錄，以及字幕語言，全面優化觀影體驗。
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新平台的挑戰與機遇 TikTok.Spotify的大螢幕野心
Emerging Platforms: TikTok and Spotify's Ambitions for the Big Screen
面對 YouTube和 Netflix，在大螢幕市場上的成功。其他平台比如: TikTok、Spotify，也開始尋求電視上的發展。
比如，Spotify最近便選擇聯手 Goalhanger 製作公司，將原本的音訊播客，轉化為視頻內容，並在 YouTube等平台上，收獲到大量觀看。
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平台聯盟+生態系擴張 成為群雄割據的新戰場
Platform Coalitions and Ecosystem Expansion: The New Battleground
值得一提的是，分析圖表還可以看出，前五大媒體公司，包括: YouTube、迪士尼、派拉蒙、NBC、Netflix，合計就佔據了 超過 47%的收視時數。
這顯示出美國影音娛樂市場，正朝向「平台寡頭化」發展。這也就意味著，其他中小型的串流平台，如果無法透過聯盟或策略合作，取得更多曝光或內容資源，未來將難以生存。
例如: AMC、Scripps的市佔率，已經下跌到不到 1%，未來恐被合併或收購。
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YouTube再造品牌 曝光新模式
Ad Revolution: YouTube's New Threat to Traditional Broadcasters
影響所及，YouTube不只成為電視觀眾的最愛，也迅速成為廣告主的新寵。在 2025年的電視廣告預售活動中，YouTube已經透過龐大且年輕的受眾結構、靈活的廣告格式，以及創作者驅動的生態系統，分別向主要的品牌贊助商，展現出強大的廣告投資回報潛力。
主要原因是，YouTube所建構出的數位原生平台，更具互動性與即時性的數據分析能力，這些都能幫助廣告主，能精準地追蹤效益；
相較之下，美國傳統主流媒體，只能主打- 直播體育賽事+新聞節目等，高黏著度內容，盼能守住剩餘的廣告市場。
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展望未來 YouTube如何持續領先
Future Outlook: How YouTube Continues to Lead
此外，YouTube展望未來，還計劃將繼續強化，在大螢幕上的用戶體驗。一些產業專家預測，方法可包括: 測試新推出的「Watch With」功能，可讓創作者可以在直播中，提供即時評論、擴展 AI工具，協助創作者製作和推廣內容。
此外，YouTube也將開始測試，新的廣告格式。比如: QR碼、暫停廣告，以提升觀眾互動性。
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YouTube的下一步 電視的未來藍圖
Conclusion: YouTube and the Future of Television
總之，一場歷史性的電視主權交替，已經讓 YouTube站上"數位轉型"的風口浪尖。這不僅是平台排名的變化，也重塑了人們對電視的定義，並將重新編寫: 觀眾、創作者、廣告主，這三方之間的權力平衡。
換句話說，未來的媒體戰場不再只是誰的內容多，而是: 誰能掌握更精密的 AI演算法、更好的社群參與度，以及提供出 更沉浸式的觀賞體驗，也就是「三位一體」的使用者體驗。
東森美洲台記者 葉宏智
聲明: 本文根據 Nielsen公開報告與主流媒體報導，目的在提供讀者多元視角，協助理解美國串流媒體的產業生態與科技平台，對觀眾觀賞行為的影響。報導不代表任何特定企業或機構，且沒有任何投資建議。
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#流量為王
