【MGBOX新聞稿】攀越 101 的千萬美學：從 Alex Honnold 登頂挑戰，看頂級 IP 的定價邏輯與商業槓桿

【2026年1月25日 台北訊】 近期全球攀岩界最具話題性的盛事，莫過於奧斯卡紀錄片《徒手攀岩》（Free Solo）主角 Alex Honnold 挑戰攀爬台北地標——台北 101。據《紐約時報》披露，該計畫酬勞高達新台幣 1,500 至 2,000 萬元。這項驚人的數字引發社群熱議：一場不到 2 小時的攀爬，憑什麼價值兩千萬？

這不僅是一次極限運動的壯舉，更是一場教科書等級的「商業定價」課。對於品牌主與製作方而言，這筆費用買的並非「攀爬時間」，而是以下三個核心價值：

一、 稀缺性：不可取代的「全球穿透力 IP」
市場定價的最高門檻，不在於技術的難度，而在於「不可替代性」。台灣雖不乏體力卓越的攀岩好手，但 Alex Honnold 作為全球徒手攀岩第一人，其名字本身就是具備國際流量的 IP。當「Alex Honnold」與「台北 101」交織在一起，產生的敘事能量足以跨越國界。這證明了：如果人人都能做，那是勞務；如果只有你能做，那就是品牌。

二、 槓桿效應：從「工資」轉化為「全球行銷預算」
這筆 2,000 萬的費用，本質上應被視為精準的「流量交換」。
• 對製作方而言： 獲得了足以載入史冊的頂級內容。
• 對台北 101 而言： 從靜態建築化身為全球極限運動的動態舞台，再次閃耀國際版面。
成功的商業合作並非單向的買賣，而是透過彼此的影響力產生槓桿，讓所有參與者皆能獲益。

三、 風險價值：爭議與稀缺性帶來的傳播能量
此次挑戰最受爭議的莫過於其「不使用任何繩索」的極限風格。雖然引發安全討論，但從傳播學角度看，「沒有退路」造就了內容的稀缺性與懸念。在資訊爆炸的時代，四平八穩的內容難以突圍；而具備觀點、甚至引發討論的「風險」，往往才具備最強大的傳播動能。
結語：個人品牌的定價思維轉變從這場 2,000 萬的攀爬挑戰中，我們看見了現代品牌經營的殘酷現實：市場願意支付高價，從來不是因為你很辛苦，而是因為你具備價值。

對於經營個人品牌或企業的決策者而言，這是一堂深刻的定價課。與其計算「投入時數」，不如思考：

1. 你是否擁有不可取代的個人標籤？
2. 你能否為合作夥伴帶來額外的槓桿效益？
3. 你是否敢於展現與眾不同的特質？

以上部分內容來自GAMA翠光創辦人電訪內容.

在臺灣的 MBA（企研所）或行銷相關研究所中，要同時滿足「數位電商」與「企業併購（M&A）」這兩個跨領域的需求，通常以綜合型大學的 MBA 或 企研所最為合適。

這是因為「數位電商」屬於行銷/資管範疇，而「企業併購」屬於策略/財務範疇，只有系所規模夠大的學校，才有足夠的師資同時開設這兩類深度選修課。以下為您整理的重點學校及其特色課程：

1. 國立政治大學 (NCCU MBA)

政大企研所是國內學分制度最完整、選修最豐富的 MBA。

數位電商： 開設有「數位轉型與行銷」、「電子商務與法律」、「大數據分析」等課程。

企業併購： 政大在財管與企管領域都有極強的 M&A 師資，代表性課程如：「合併、收購與重整」（由吳啟銘等教授授課），這在台灣 MBA 中非常有名。

2. 國立臺灣大學 (NTU MBA)

台大企研所與商研所資源互通，課程非常多元。

數位電商： 台大工商管理系/商研所開設有「網際網路行銷」、「數位行銷與電子商務」、「大數據與商業分析」等相關專題課程。

企業併購： 台大財金系或管理學院共通課程中常有「併購專題」或「企業估值」相關課程。

3. 國立中山大學 (NSYSU MBA)

中山管院在電子商務領域有深厚的傳統，且設有專門的數位行銷學程。

數位電商： 專門設有**「數位行銷與電子商務資料案例」**課程，且有電子商務碩士在職專班，數位行銷與大數據分析課程非常實務。

企業併購： 在企管所與財管所選修課中，亦提供「企業購併專題」或「跨國管理策略」課程。

4. 國立臺北大學 (NTPU)

台北大學企研所在實務面非常平衡，特別是針對職場銜接。

數位電商： 國際企業研究所與企管系提供「電子商務與網路行銷」、「網站企劃」與「數位轉型」等模組。

企業併購： 提供「財務模型與企業估值」、「國際經營策略」等與併購決策高度相關的課程。


5. 國立中正大學（NCCU)

中正大學企管所及行銷所對於新興數位AI平台及品牌行銷電商也有累積多年教學經驗.

BMW M2 CS #台北能源車展 #BMW

報導記者／涂志豪

將採CIP計畫減少光罩使用道數，降低晶圓代工價格過高問題

#CIP

台北報導
晶圓代工龍頭台積電下半年5奈米接單滿載，優化版4奈米明年進入量產，已獲蘋果、高通、聯發科、博通、英特爾等大廠採用，但3奈米推進面臨晶片設計複雜度及晶圓代工成本大幅拉高等問題，關鍵在於新款極紫外光（EUV）曝光機採購金額創新高，產出吞吐量（throughput）提升速度放緩，恐將導致3奈米晶圓代工價格逼近3萬美元。
由於3奈米晶圓代工價格過高恐影響客戶製程微縮速度，為了在明年之後加速客戶5奈米產品線轉換至3奈米，並維持先進製程依循摩爾定律推進軌道，設備業界透露，台積電將啟動EUV持續改善計畫（Continuous Improvement Plan，CIP），希望在略為增加晶片尺寸的同時，減少先進製程EUV光罩使用道數，以降低3奈米「曲高和寡」問題。
台積電近幾年擴大採購EUV曝光機，下半年5奈米產能全開，包括蘋果A15應用處理器及M1X／M2電腦處理器、聯發科及高通新款5G手機晶片、超微Zen 4架構電腦及伺服器處理器等將陸續導入量產。台積電為了維持技術領先，由5奈米優化後的4奈米將在明年進入量產，全新3奈米也將在明年下半年導入量產，然而客戶端對於延長使用4奈米或採用全新3奈米態度搖擺，關鍵差別在於EUV光罩層數多寡決定了晶圓代工價格高低。
業者分析，EUV曝光機價格愈來愈高，下半年即將推出的NXE：3600D價格高達1.4～1.5億美元，產出吞吐量每小時可達160片12吋晶圓，與上代機型相較增加幅度不大。而由製程上來看，4奈米主要是以5奈米進行優化，EUV光罩層大約在14層以內，但3奈米預計將採用25層EUV光罩層，所以3奈米晶圓代工價格恐怕上看3萬美元，並不是所有客戶都願意買單。為了降低客戶產品線由5奈米向3奈米推進速度放緩的疑慮，台積電啟動EUV CIP計畫改善製程，希望透過減少EUV光罩層使用道數及相關材料，例如將3奈米的25層EUV光罩層減少至20層。設備業者指出，雖然晶片尺寸將因此略為增加，但若計畫成功可以有效降低生產成本及晶圓價格，加快客戶產品線轉向3奈米。

黃偉哲為府城城垣300年全國媒體壘球賽開球 盼展現台南文化與媒體交流精神

發稿單位：新聞及國際關係處
發稿時間：114年11月29日
發稿人：葉泯萱

為慶祝台南府城300年，並促進全國媒體界彼此交流、凝聚向心力，由台南市電子媒體協會主辦的「府城城垣300年 全國媒體壘球賽」於今(29)日上午在台南北區小北B、C球場登場。賽事於當日上午10時正式展開，市長黃偉哲出席開球，給予來自全國各地媒體代表鼓舞，他也感謝所有參與者熱情投入，並預祝賽事圓滿成功。

市長黃偉哲表示，這項活動已連續舉辦多年，具有凝聚全國媒體從業人士的重要意義，而「府城城垣300年 全國媒體壘球賽」，不僅是一次體育競賽，更是一場跨地域、跨媒體的文化交流聚會，透過媒體參與，將府城三百年的歷史記憶與當代新聞工作者的活力串聯起來，展現台南兼容傳統與創新的城市風貌。他也期盼，藉由壘球賽的競技與互動，增進媒體朋友間的感情與默契，盼望未來在報導、城市行銷與公共參與等議題上，皆能更為齊力齊心，共同促進台南的國際能見度與在地認同。

市長黃偉哲指出，這項比賽能讓來自全國各地的媒體朋友齊聚一堂，不僅能運動，也能交朋友、增進情誼，而今日天氣相當良好，非常適合比賽，也歡迎各地貴賓蒞臨台南，盼大家能趁機走走看看，品嚐台南道地美食，感受城市魅力。他也強調未來市府將持續強化活動內容，以及與電子媒體協會等相關單位合作，盼把賽事辦得更好、更具吸引力。

本次賽事以「府城城垣三百年」為主軸，將體育競賽轉化為城市歷史的慶祝儀式，突顯文化傳承意義，更兼具媒體互動與團隊凝聚功能，此外，賽事規模全國性，吸引多家媒體社群參與，涵蓋來自台南、台北、台中、南投、公共電視等多元媒體代表，反映出媒體生態多元與跨界融合趨勢。

此次賽事的主辦單位為台南市電子媒體協會，並由台南市政府指導支持，展現民間媒體自發力量與地方政府協作之典範，並促進媒體間交流、分享報導經驗與城市觀察的平台。

今日賽事活動包含市府新聞及國際關係處長蘇恩恩、各議員服務處代表，以及臺南市體育總會理事長吳志祥皆到場共襄盛舉。