臺南菜奇鴨熱賣掀IP經濟熱潮 夜奇鴨授權玩偶接力登場帶動市場商機

(圖/ 臺南市政府經濟發展局)

萌鴨經濟發威！菜奇鴨熱賣引爆IP旋風，夜奇鴨授權玩偶接力登場，成為近年臺南城市品牌行銷與文化創意產業發展的重要案例。

由臺南市市場處打造的原創角色「菜奇鴨」，自授權民間業者推出首波商品後，迅速引發市場關注。6月20日在有「最美古蹟市場」之稱的西市場正式上市後，多項周邊商品短時間內售罄，展現地方IP轉化為商業價值的吸引力。

(圖/ 臺南市政府經濟發展局)

菜奇鴨最初以推廣傳統市場文化為出發點，角色設計融入市場工作圍裙元素，搭配圓潤討喜的外型與具記憶點的名稱，希望透過輕鬆親民的形象，吸引更多民眾認識傳統市場及夜市文化。如今，這隻萌系角色已逐步突破單純吉祥物定位，朝向具有獨立品牌價值與授權效益的城市IP發展。

臺南市長黃偉哲表示，菜奇鴨自2021年推出後，逐漸透過各項活動累積知名度，並在2022年開始擴大參與城市行銷與公共活動，建立鮮明品牌辨識度。今年3月進駐愛國婦人會館後，陸續推出官方周邊商品，進一步帶動粉絲支持與消費動能。

(圖/ 臺南市政府經濟發展局)

此次首波授權商品共推出27款，包括燈箱磁鐵、吊飾、飲料提袋、茄芷袋等商品受到消費者青睞，截至目前已有19款完售，顯示市場對原創角色商品具有高度接受度。市場處表示，6月28日將開放最後一波限量預購，現場僅提供150個名額，反映出菜奇鴨的人氣熱度持續攀升。

臺南市政府經濟發展局指出，傳統市場不只是日常採買空間，也是城市文化與生活記憶的重要載體。近年持續推動市場改造、品牌行銷與跨界合作，希望透過文化創意元素，重新塑造市場形象。菜奇鴨授權商品受到歡迎，也被視為文化品牌導入市場經營的重要成果。

市場處代理處長林士群表示，除了菜奇鴨之外，2025年加入市場IP家族的「夜奇鴨」，也已逐漸建立知名度，成為代表臺南夜市文化的新角色。未來兩大角色將共同串聯市場、夜市與觀光資源，擴大原創IP影響力。

(圖/ 臺南市政府經濟發展局)

值得注意的是，菜奇鴨商品熱銷現象也獲得國際媒體關注，日本媒體《Focus Taiwan》日前以專文介紹此次授權商品上市情況，向海外讀者分享臺南市場文化與本土原創IP的發展模式，展現城市文化輸出的新能量。

市場處預告，夜奇鴨授權玩偶將於7月開放線上預購，8月則將進駐西市場實體通路販售。未來市府將持續深化授權合作、拓展跨界應用，讓菜奇鴨與夜奇鴨成為串聯傳統市場、夜市經濟、城市行銷與文化創意的重要品牌資產，吸引更多民眾走進臺南市場與夜市，感受在地文化魅力。

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(文/ 記者 郭紋雅)

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