FB廣告知識，投放「興趣受眾」和「行為受眾」，有什麼差別？ 好問題 👍 我來幫你把 Facebook 廣告裡的「興趣受眾」與「行為受眾」 差別整理清楚： ⸻ 🔹 1. 興趣受眾 (Interests Audience) • 定義：依照使用者在 Facebook / Instagram 上的互動、追蹤的專頁、按讚的內容、參與的社群、瀏覽或點擊的相關內容，推算出他們的「興趣」標籤。 • 舉例： • 對「健身」、「攝影」、「寵物」有興趣的人 • 追蹤 Nike、Adidas 粉專的人 • 經常看旅遊影片、參與旅行社社團的人 • 特點： • 偏向「偏好、喜好」的判斷 • 可能不代表實際購買行為 • 適合廣泛找新客 → 建立知名度、測試市場 ⸻ 🔹 2. 行為受眾 (Behavior Audience) • 定義：根據使用者的「實際行為數據」建立，包括購買紀錄、裝置使用習慣、出國紀錄、消費模式等。 • 舉例： • 經常購買網路商品的人 • 使用 iPhone 14 的人 • 最近有出國旅遊紀錄的人 • 高度線上消費者 (High-value online spenders) • 特點： • 偏向「真實行為」的判斷 • 對轉換與成交影響較大 • 適合進入銷售或行銷漏斗的中後段 ⸻ 👉 簡單說： • 想找潛在新客 → 用興趣受眾 • 想推動轉換成交 → 用行為受眾 要更有效，通常會搭配 相似受眾 (Lookalike Audience) 或 自訂受眾 (Custom Audience) 一起用。 要不要我幫你畫一個「受眾策略漏斗圖」，讓你直觀看到不同受眾適合放在哪個階段？