30 秒快速對比 📮量化（Quantitative）：看廣度與數字 回答： 多少？（How much / How many）、有沒有關係？ 工具： 數百份問卷、統計分析（SPSS/R）、實驗數據。 目的： 驗證假設、算機率、推論到廣大群眾。 📮質化（Qualitative）：看深度與脈絡 回答： 為什麼？（Why）、如何發生？（How） 工具： 10～20 人的深度訪談、觀察紀錄、逐字稿。 目的： 理解背後動機、心路歷程、挖掘未知的現象。 🚘一秒決定法：你的題目屬於哪一種？ 「A 是否會影響 B？」 \rightarrow 量化（例：滿意度會不會影響顧客忠誠度？） 「大家為什麼會這樣做？」 \rightarrow 質化（例：某類族群為什麼選擇不婚不生？） #研究 #研究所